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商场电梯门广告概述Overview of the mall elevator door advertising

城市楼宇电梯门广告媒体是新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯门或内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出,即受到包括金融、IT、通信、家电、科技等众多广告客户的青睐和使用。户外广告要达到细分目的,必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,
由原来的粗放型向集约型发展。这种新式媒体覆盖面广、受众率高,我们称之为“电梯门广告”
。与传统户外广告相比,电梯门广告发布于整个电梯门面上,简单、精致、吸引,内容多为发布方便、制作精美的大型海报和招贴。
一、电梯门广告简介:
在深圳,有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿,那么毫无疑问,电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。
二、电梯门广告定位:
1)垄断性电梯平面媒体;
2)高端、高频性广告媒介;
3)面对精英群体直接并持久作用。
三、电梯门广告特点:
您可以不看电视,不读报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要乘坐电梯;您可以不等时间,不等朋友,不等亲戚,不等家人,但一定要等候电梯。
在等候电梯时,与受众视平线几乎等高的电梯门广告,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户
的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。
通常情况下,单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算,居住在高
层住宅楼内的用户,每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次,电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。                                                                                                           

                                                                           
        即受到包括金融、IT、通信、家电、科技等众多广告客户的青睐和使用。户外广告要达到细分目的,必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,
由原来的粗放型向集约型发展。这种新式媒体覆盖面广、受众率高,我们称之为“电梯门广告”
。与传统户外广告相比,电梯门广告发布于整个电梯门面上,简单、精致、吸引,内容多为发布方便、制作精美的大型海报和招贴。
一、电梯门广告简介:
在深圳,有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿,那么毫无疑问,电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。
二、电梯门广告定位:
1)垄断性电梯平面媒体;
2)高端、高频性广告媒介;
3)面对精英群体直接并持久作用。
三、电梯门广告特点:
您可以不看电视,不读报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要乘坐电梯;您可以不等时间,不等朋友,不等亲戚,不等家人,但一定要等候电梯。
在等候电梯时,与受众视平线几乎等高的电梯门广告,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户
的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。
通常情况下,单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算,居住在高
层住宅楼内的用户,每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次,电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。

 

 四、电梯门广告优势:
1、 接受电梯门广告的人群经济收入高,购买力强,文化水平高,消费观念新,社会层次高,超前意识浓,其家庭收入相对也较高,而且较为稳定。
对于广告主来说,将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中,无疑是最有效的广告信息覆盖。
2、 广告阅读的有效频次高,每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线,电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性,是其它媒
体所不可能具有的强制性。
3、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡,电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式的
不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融会贯通的信息传播记忆效应。
4、 价格低廉,在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵,而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布,以现在每户
电梯每幅每期600元报价计算,平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告,并让他牢牢记住您的品牌和产品。
五、电梯门广告六大特性:
1)针对性:电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群;经常出入购物/娱乐场所的白领阶层;其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领
消费的主流。
2)独家性:受众覆盖广、零距离锁定受众群体;电梯门广告具有极强的视觉冲击力;100%的有效到达率;无任何广告干扰;能有效抢占终端市场,
真正达到投入资金100%的有效利用,无任何广告资源浪费。
3)互补性:电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合,它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥广告发布在点、线、
面、图、文等全方位的信息传播效应。
4)高频性:电梯受众群体每天都要数次接触电梯,即接触该媒体广告;其反复阅读的频率十分高,它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。
5)强制性:在商住楼中,人们每日平均乘坐电梯高于四次;另外还有一定量的访客,乘坐电梯时由于空间陕小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。
6)持久性:由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面,使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员,不会有任何遗漏;。每天多次近距离、大画面的广告冲击,加深受众对广告
画面的持久记忆。
六、电梯门广告受众特征:1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝  2、80%关注IT新产品和通讯新功能  3、85%每月一次或更多购买时尚物品  4、平均每年有一次度假旅行

 

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